网红如何打造IP(纯干货分享) | 胡杨观点

网红如何打造IP(纯干货分享)

已有 400 人阅读此文 - -

“网红形成自己IP是现如今网红经济发展趋势下首要的选择,只有形成自己IP的网红才不会被瞬息万变的互联网市场淘汰。”

  什么是IP

想要打造IP首先我们需要知道它是什么。IP是知识产权的英文缩写,随着IP这个概念引入中国,平日大家喜欢看的小说、漫画等等都被看作成IP。2016年IP这个概念在互联网的推动下,正呈现出被泛化的趋势。

IP的类型

故事型IP:即畅销小说、剧本等,如《盗墓笔记》就是一个很火的IP。

产品型IP:即那些被群众热爱的产品,围绕这些产品,衍生的可用来消费的情感。比如索尼,先有产品,然后被用户发展为产品型IP。想起索尼自然会想起最经典的一句话:索尼大法好。

创始人IP:如今是个性化消费的时代,消费者购买的不只是产品,而是创始人的情怀跟价值观。当创始人的品位跟自己相吻合时,自然会受到强烈的追捧。这里最典型的例子就是乔布斯,他生前作为苹果公司的CEO,被无数果粉崇拜,即便去世后,乔布斯三个字仍然是超火热的IP。

知识型IP:是指在某个垂直领域中拥有持续产出原创内容的能力的人或者团体。这个人或者团体必须拥有一定的影响力,粉丝量大,如果一个人生产的内容再优质,没有人看,那就属于自娱自乐,无法形成知识型IP。

20160415104107521

网红如何形成自己的IP

  内容才是形成IP的核心

2016年雨后春笋般涌出了无数名网红,但你真正记住的还剩几个?网红的生命周期十分短暂,你可能还不知道眼前的网红叫什么名字,下一个网红就已经出现了。那什么才是维持网红生命的关键所在呢?自然是内容。只有能够持续地生产粉丝喜爱的原创内容,才能够留住粉丝,网红才能顺理成章地活下去。如今投资公司在投网红项目的时候,除了人气更看中对方是否具备生产优质内容的能力。不过仅仅靠个人,是很难持续地生产出优质的内容,一个完善的团队会让这件事情变得轻松很多。

  打造爆款产品

网红想要形成自己的IP,首先需要打造出一个爆款的产品,这个爆款的产品是可能是一篇文章,一段视频,一条语音。papi酱就是通过短视频火起来的,逐渐形成自己的IP;罗振宇在公众号逻辑思维里每天都会发一段语音吗,也形成了自己的IP。

当生产出来的爆款产品在市场上正面反馈巨大的时候,就要赶紧弄出系列化的产品,再去各大平台一一分发,比如朋友圈、微博、美拍等等,只要是有关自媒体的平台,全部撒网式分发,这样才会大规模吸引到不同圈子中喜欢你的人。影响力是很重要的,影响力的大小直接决定你IP的强弱。

  建立社群

一开始建立的社群,里面的成员可能只是凑巧因为对你的内容感兴趣而聚到一起,一般来说,因为并没有直接关系,他们在群里是不会建立出互相的全方位链接的。所以,建立社群后,还要建立多维度链接,让社群的大量成员相互交叉,产生认同感和集体归属感,只有产生这个情感社群中才能发生氛围。在一个良好的氛围里大家畅所欲言,感情往往会在聊天中升华,不断碰出很多友谊的小火花,这会让成员认为这个社群太有趣儿了,产生了归属感,自然就不愿意离开它。

总结:网红想要形成自己的IP,首先要拥有可持续生产内容的能力,然后打造出爆款产品在市场中造势,再建立社群让粉丝们有所归属,我相信,网红若能实现IP化,一定会在互联网的红海里乘风波浪。

  来源:,欢迎分享,原创文章,转载请注明出处!

  关注微信公众号:胡杨观点,回复 秘籍,免费领取胡杨老师亲自撰写的《自媒体赚钱秘籍》,价值3800元,每天限前10名。

  胡杨(QQ/微信:36982166)网虹科技总裁,13年互联网从业经验,网络营销专家,自媒体运营与赚钱实战专家,胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人,天使投资人。

 

0
相关文章!