新媒体运营技巧:教你三招刷爆朋友圈的技巧 | 胡杨观点

新媒体运营技巧:教你三招刷爆朋友圈的技巧

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如今互联网飞速发展,新媒体的发展速度更快,新媒体发展至今,谁都不再质疑它的可行性和实用性。而不管你是BAT巨头,还是个人自媒体用户,或者是初级创业公司,新媒体已经成了大家做产品和品牌的传播第一选择。

但成功就像别人家的孩子,无数个人和公司花费了大量时间和金钱,却仍然不属于你。为什么,很简单,因为你没有掌握新媒体的法则。想要运营号新媒体,需要懂得一些技巧才行,下面教你三招刷爆朋友圈的技巧。

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  找到用户的诉求点

任何一件成功的产品和事件的传播,都在讲诉着用户的诉求点。从用户需要出发,找到用户的痛点和产品的需求点。这才是整个传播的核心。

这里需要注意的是,同一时间段内,传播所承载的信息是有限的。因此,在进行传播活动时,要尽量简单垂直,所讲述的要点最好不要你超过三个,一个或两个更好。要着重的针对这个产品要解决的问题,然后用最简单的语言或方式把它呈现出来。

比如oppo,就主打拍照和快充。现在提起oppo手机,能记起来的,就是至美一拍或者,充电五分钟通话两小时这两条标语。这就是oppo传播推广的优秀之处。

  表现形式切合产品

所有的传播形式都是在为我们的传播本身服务,因此一定要注意把不同的传播形式和要传播推广的产品本身相结合。

举个反例:前阵子薛之谦为腾讯动漫代言的H5,一时之间,薛之谦和腾讯动漫火爆,但实际上,这次火爆的宣传对产品腾讯动漫的下载量基本没什么帮助。是的,页面很酷,动画很炫,但是用户对此并不买账,因为薛之谦本身的表现盖过了产品本身。

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  而与此同时,一个默默无闻的读书软件,在传播中就讲了两点:第一,小说动漫免费看;第二,有当下最火的作品,比如说锦绣未央。二舅这看似简单的两点,大概为这个产品带来10%左右的阅读到激活的转化。

经过对比我们就能发现,好的传播,既要造成传播活动本身的火爆,也要避免出现喧宾夺主的情况,不要让传播形式分散了用户的注意力,而是要用合适的表现形式,把用户的注意力集中到你要传递的信息上。

  把握好媒介的结构和传播时间

媒介的构成,对于一个病毒营销的影响几乎具有决定性作用。因此在人选、平台和时机的选择上都要谨而慎之。

首先是人选。通过分析我们就不难发现,不管哪一个受众群体,基本都可以分为三类:

第一是意见领袖KOL:作用不言而喻。就是引导舆论走向。

第二是积极分子:这些活跃分子虽不能最先尝试,但是他们很乐意做第二批尝鲜者,也很乐于分享。

第三就是吃瓜群众:他们可能是一些顽固分子,也可能是观望者。但是却依然免不了从众心理。因此对于社会发生的热点,他们也会及时关注,以防止自己信息落后。

那么我们的目标就很明确了,首先我们一定会去选择kol。通过kol的观点影响活跃分子,然后带动吃瓜群众。

比如faceU的案例。这次KOL选择对他们的成功。他们选的两个KOL 分别是,一个热播网剧《太子妃升职记》主演于朦胧,一个是是湖南卫视的主持人利维嘉。

这两个人中,于朦胧代表的是行走在流行前线,敢于尝鲜的网络用户,而维嘉代表的是以明星IP为主的超级意见领袖。而不管从哪个角度来看,维嘉和于朦胧都是最好的组合。

然后是平台。不同平台有自己的优势。比如短视频第一平台是快手,社交媒体第一是微博,95后00后再QQ空间和贴吧占比比较大,因此在进行推广的时候,要注意结合这四个平台的核心去推,然后根据场景做判断。

最后是时间,要注意选择一个合适的节点,平时的时候可一多注意这一段时间,你的受众在讨论玩什么游戏,看什么剧,相关领域发生了什么事,然后综合起来,寻找最佳时机。比如OPPO前阵子换代言人,投了不好,可惜时间选的不对,遇到林丹出轨事件,代言人的声音几乎听不到了。

新媒体运营技巧:教你三招刷爆朋友圈的技巧,你学会了吗?在科技不断发展的今天,互联网创业的亲们,时刻不能忘记学习,可以参加一些公开课的学习,或者继续关注胡杨观点,都是不错的选择。

综合来讲,整个营销传播活动中,产品和传播的媒介、KOL以及传播时间基本是各占1/4。这里所提及的每一项都很重要。所以要想做好新媒体传播,在完善产品的同时,把另外三项也用心做起来吧。

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  胡杨(QQ/微信:36982166)网虹科技总裁,13年互联网从业经验,网络营销专家,自媒体运营与赚钱实战专家,胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人,天使投资人。

 

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