自媒体经济如何打造IP实现变现 | 胡杨观点

自媒体经济如何打造IP实现变现

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在互联网高度发展,自媒体创业的时代,微信、微博、腾讯企鹅号、今日头条、UC订阅等等领域活跃着成千上万的自媒体人士。他们每天以极高的更新频次,发布出大量吸引眼球的时事热点。整个媒体产业都受到冲击,开始了一系列的深化、变革。

然而这些给传统媒体行业造成冲击的自媒体从业者们,却面临着一个极度让人困惑的难题:我们每天花费了大量的时间和精力,收入却和投入完全不成正比。

一些犀利的评论者们说:自媒体从业者正沦为产业乞丐。

自媒体经过几年的发展逐渐出现了两类泾渭分明的群体,一个专注转载搬运,一个孜孜不倦原创更新。他们如同蚂蚁、蜜蜂一般费心劳力,但是除了少数的真正成名的自媒体人以外,仅凭自媒体的收入是难以养活自媒体的从业者的。

而且所有的读者、粉丝都是喜新厌旧的,如果不能保证足够的更新频率,一个自媒体原创号就会在极短的时间内被淘汰。是的,现在市场就是这样,如果不进行蜕变,自媒体运营者们只能这样苦等潜力耗尽,为行业乞丐,然后默默退场。

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要打造自媒体IP,做独一无二的原创生意

前面提及,自媒体运营者尤其是原创用户收益惨淡,那是不是我们就要放弃自媒体,放弃原创了呢?并不是。那么在自媒体利润红海中,我们如何能够实现流量变现和可持续经营呢?

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主要要做好以下几点:

一是树立自身品牌,打造自我IP。

信息想要独家是很难的,但是关于热点的见解却是不同的,一个能拿出独特观点的人才能真正的脱颖而出。因此,自媒体的内容创作需要的是结合热点,针砭时事,展现个性,发扬风格,让人们一看这文章就知道是你,或者一看到新鲜事,就想要看看你是怎么看的。只有这样,才能在这个自媒体大江湖中形成自己的影响力。

二是合作连横,互相抱团。

自媒体早就过了单枪匹马,只身闯天涯的时代。就连“Papi酱”都要成立工作室招揽新人才,来实现内容创新,罗振宇也需要借鉴大家观点和产品互相协助的时候,一个人的影响实在不够看了。因此作为自媒体运营者,我们就要互相协作,抱团取暖。这样才能建立起长时间连续作战的能力。

三是提升流量,打造爆文。

流量或者说点击率和阅读量是自媒体运营的根本。但是不管是创业初期还是中期,都会遭遇一个瓶颈。而打破这个流量瓶颈也有办法,那就是爆文。

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爆文的定义自然不用多说,但是如何打造爆文呢?这其实并没有一个固定的说法,但大致套路是有的,需要的话可以看看那咱们之前的文章,打造爆文系列。

四是流量变现。

在内容里面打广告,无疑是最简单粗暴的,但是广告平频率越多,粉丝伤害就越大,就越容易掉粉。

那除了广告以外还有哪些流量变现的办法呢?

第一,借助平台实现收益。

为了培养忠实用户,提升流量。越来越多的平台,例如百度百家、今日头条、腾讯新闻、UC订阅都开始把自己的广告收入给自媒体用户进行分成,百度百家为例,自媒体本身带来的流量越大,分成比例就越高,收入自然也就更高。

而据内部消息称,2017年百度百家将拿出100亿用户返还到自媒体用户身上,由此可见,自媒体借助平台还是有钱可赚的。

第二,撰写软文实现变现。

软文之软就是要让读者在不知不觉中受到广告的影响。好的软文不仅不会流失粉丝,甚至有可能发展为爆文。不仅能拿到广告费用,也给自己增加曝光和粉丝。另外值得一提的是,软文市场成型,一篇软文少则千字五百元,多则千字千元。当然这和粉丝数量阅读量有关,但是运作得好,收入会非常可观。

第三,构建场景贩卖产品。

前两种变现形式其实操作很简单,做好内容本身基本上问题就不大了。但是这第三点,就需要你把产品理解透彻,然后根据产品本身设置场景。比如罗振宇的《罗辑思维》,他就通过一党脱口秀节目成功实现了场景的构建,卖出了很多积压卖不动的书籍,同时自己也获得了大量收益。并且不会引起粉丝反感,这就是场景的魅力。

当今自媒体红利尚存,我们每一个自媒体从业者手中都有一个金饭碗,但是如何用好这个金饭碗,打造IP实现变现,就看你能不能好好消化以上几点了。

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  胡杨(QQ/微信:36982166)网虹科技总裁,13年互联网从业经验,网络营销专家,自媒体运营与赚钱实战专家,胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人,天使投资人。

 

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