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教你打造爆款产品,你不得不知道的几个套路

前文提过作为一个自媒体从业者,爆文这个话题可谓是经久不衰,打造一篇然后接着篇篇都是爆文几乎是所有自媒体从业者的最高目标。

毕竟爆文意味着高流量,而高流量意味着高收入。总之一句话,有爆文就有钱。

那么套用在产品上有什么不一样吗?几乎没有!如果说自媒体是为了打造爆文,那么产品运营就是为了打造爆款产品。两件事情所使用的套路都是很相似的:

1、为产品讲一个故事

讲个什么故事呢,上文咱们提过,最好的故事不一定是最感人的,而一定是和你的产品相关度最大,甚至是围绕产品原创的。

比如前面提到几次的轻生活卫生巾,再比如天才小熊猫给各个游戏写的生动形象的段子故事,又或者慕斯团队为了索尼等品牌画的漫画故事。

结合产品所讲的这个故事可以是多种形式的,不局限于单一的题材。比如为巧克力等产品写的故事可以是爱情故事;为了相机等高科技产品的,可以写个科幻故事,也可以化成科幻漫画,效果会更明显;而为了游戏,也可以鞋厂搞笑段子,就像某熊猫等等,故事的形式不是一层不变的,而关键在于,要选择一个合适的题材,把故事形式内容和产品相结合。

举个例子,爱空间的CEO陈炜曾经举过一个例子,讲诉爱空间用20天打造一个新家的故事,很快引爆了家装界。

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其实对于家装和爱空间,小编一点感觉都没有,但是,听了陈炜同学的一番话,瞬间路转粉,为啥?因为他讲的这个小故事很有意思。

因此,为产品赋予更多的话题性和故事,不仅仅会增加用户对于产品和品牌的信任感,更加可以强化使用场景,自然更容易引起传播和口碑发酵。

2、用好小众KOL

消费者们早已熟悉了品牌赞助KOL的套路,能很灵敏地察觉到网红们是不是接受了品牌赞助,甚至对他们广告贴的写法、该在哪@品牌、带什么“#”话题,都轻车熟路。

他们要的是真实可信的产品推荐,而不是泛泛的大明星代言。因此这些请来的KOL一定要是更加细化的专业领域人士。

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而提起这个,最近巴黎欧莱雅已经用上手了。近日,巴黎欧莱雅近期推出了“Beauty Squard(美妆小分队)”签约5位成员作为品牌大使,这些成员将通过原创社交内容,包括大型活动的幕后视频、产品使用评价、小贴士、指导视频等,为巴黎欧莱雅旗下新品吸引更多关注、创造更多的讨论。

签约的五名KOL为英国地区最具有影响力的几位美妆博主,包括超模牙缝妹Ruth Crilly,时尚Icon Patricia Bright、时尚博主Victoria Magrath、美妆达人Emily Canham及Kaushal,五位在YouTube及其他社媒上的粉丝数加起来,达到了500万+,其中,Victoria Magrath(Instagram账号”inthefrow”)一个人的粉丝数就超过73万。

而这些看似偏小众的KOL们,将通过输出更为优质内容,帮助巴黎欧莱雅更精准地触达目标受众。

3、拉节奏,营造用户的饥饿感

说起饥饿营销,最近的话题的话不得不提一句苹果了。前几天苹果发消息称6号也就是坚挺啊将推出购机送beats活动。说好的送完即止,基本都能买到,但是很快,据说网上两秒时间名额就抢光了。

于是很多人从昨晚开始就在当地苹果店面前排队准备购机。“物以稀为贵”,东西越少人越是稀罕。如果饥饿营销能修炼,苹果绝对把饥饿营销的精髓学到了高级。

打造爆款产品的套路不仅仅是这些,不要小看上面介绍的这几种套路,这些都是胡杨先生的亲身实战经验,都是比较有用的,亲,你学会了吗?如果你想知道更多的打造爆款产品的方法,可以继续关注胡杨观点。

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