如何成功策划一场病毒式营销 | 胡杨观点

如何成功策划一场病毒式营销

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如何成功策划一场病毒式营销,病毒营销与我们熟悉的病毒视频一样,都是将信息进行像病毒一样,以几何级的倍增速度传播到消费者当中的过程,病毒视频可以说是病毒营销的一部分。

而在病毒营销中充当传递者的并不是营销者,而是依靠用户的自动转发,将信息迅速扩散的营销方式。但是在营销中能让消费者注意到就不错了,怎么才能让他们自懂转发呢?

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如何成功策划一场病毒式营销,每一种营销方式都有一套可遵循的方法体系,但是方法只是一小部分,能否取得营销的成功,掌握营销过程中每一个关键点,对事件可行性的把握、对于传播人群的精确分析、各种资源的有效配合等等都需要深思熟虑。

  1、定位

无论哪一种营销都需要准确的定位,这是传播和聚集粉丝的前提,如果定位不准确,营销的方向就会出现偏差,这对营销的成败来说是致命的。

在做营销的定位的时候,至少要确定你的目标人群,他们的年龄、收入、兴趣等等。定位的目的就是对我们的目标群体有一个全面而系统的了解,我们才能对具体的病毒营销内容做一个详细的部署,才能有针对性的满足、刺激、引导,以使传播效率最大化。

  2、趣味

大多数依靠病毒式传播的营销都带有趣味性,趣味在整个方法体系中举足轻重,在整个传播过程,需要对内容的趣味性进行有效的把控,使内容具有搞笑、惊艳、亲民、爆料、认同等关键点,大家参与信息传播与否,基本靠这些关键点来刺激。比如之前的black冰棍的病毒视频,不管是人物画风都充满“魔性”,引得观众捧腹一笑的同时又不得不说它是一个好广告。

  3、传播

一般来说把营销信息做成视频、海报、漫画、H5等,更容易传播,当然,受众目标的不同,具体选择的方法也不一样。而传播方式也要根据受众目标具体来定,不过最常见的还是借助互联网进行传播,成本低,速度也快。如果能让电视媒体配合信息传播扩散,效果一定会成倍提升。

  4、外援

如果能在营销过程中请到一些社交平台的大V帮忙,能使传播信息得到二次推广,也可以找个由头披露事件真相,让大家从关注病毒信息转而关注产品而品牌本身,塑造一定的品牌形象,获得消费者认可。

如何成功策划一场病毒式营销,简单总结下,每种营销方式都有它可遵循的方式和方法,它们可以有助于我们拓宽思路,但绝不是致胜的法宝,要想获取营销的成功,必须根据实际情况,去策划与之对应的营销方案。而且每种营销方案都有其对应的特殊执行情况,本解说适用部分案例,但不是全部,还请大家知晓。如果你想学习病毒性营销,微信关注huyanggd,里面有更多更详细的介绍病毒性营销的技巧。

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  胡杨(QQ/微信:36982166)网虹科技总裁,13年互联网从业经验,网络营销专家,自媒体运营与赚钱实战专家,胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人,天使投资人。

 

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