2016年自媒体营销内容为王 异军突起却不只是昙花一现 | 胡杨观点

自媒体营销模式早已进入人们的视野,被人所熟知的papi酱、逻辑思维家的罗小胖以及霸屏娱乐圈的大咖艾克里里等这些成功的案例,内容创业和发展越来越火爆,关于如何做好内容营销,胡杨观点在这里主要谈一下内容为王的自媒体营销。

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国外某综合营销网站最新调查显示:2016年上半年内容营销越来越受大众欢迎,营销转化成功率也从2015年的34%上升到现在的45%,不仅在最受欢迎的3个营销渠道中居于首位,而且已经快要占据营销界的半壁江山。

内容营销一:内容简单原创

自媒体属性上是一种传播形式,价值上属于一种知识营销,但大家一般看到的知识营销同质化现象较为明显,而内容营销最排斥的就是同质化,注重价值原创和展现,当下主要的展现方式是通过影视文化、平面广告、微博视频、图片文字以及移动端应用来进行的。
比如创业红人通过微信公众平台分享干货经验;比如微博大咖通过短视频形式调侃时事热点;再比如明星名人通过微博段子帮商家做广告等。简单原创的文章更能让人眼前一亮,突出特色。

内容营销二:灵感无处不在

内容营销创作灵感的来源问题,虽说原创这道坎不是你想迈就能迈过的,但这里胡杨想说正是因为必须原创,所以灵感无处不在。把自己所知道的工作领域或知识范畴整理成一个系统的理论,分享经验与干货;跟随热点话题,从别人没有考虑到的角度去梳理策划;关注国内外相关行业动态,整合撰写报道;专访业界权威人物或者顶层领袖;文字图片展示,图片视频播放。
简言之,一切与你生活相关的素材都是你创作灵感的来源,就像蔬菜种类是有限的,但做出来的美食却是无穷化的。

内容营销三:互动重在人情味

不管是传统营销还是内容营销,掌握好与用户的互动才是成功的营销,这一点不容忽视。而内容营销掌握用户互动的关键就在于人情味:
第一要有人气,没有人关注,再好的原创也是枉然;第二是情感,内容营销虽说也是在“卖广告”,但不能硬性植入广告,要换位思考,站在用户的角度去提供最好的建议或指导;最后就是味道,平台的设计和使用决定用户体验,随时交流即时反馈提供人性服务。

内容营销四:错误思维可致命

即便你了解内容营销概念,找到创作灵感,把握好互动,但错误的思维也可能随时判定你死亡:内容营销讲究团队协作,编辑、美工、客服共同合作才能完成;发布渠道忌单一,广阔撒网才能找到更多受众用户;病毒式营销少用,把握好度;营销方式不能过硬,一定要软,最忌引起用户的反感;要有准确的数据分析,用户性别、职业类型、喜好习惯等;遵守平台相关规则,不鲁莽行事。
以上四点内容算不上什么秘籍法宝,但可以帮助广大站长们全面的认识内容营销,快速的做好内容营销,精准的把握内容营销精髓,我想2017年广大站长的出路已经柳暗花明了,那就是做好内容营销。
总之,内容营销就是原创的分享和传播,满足客户要求的同时去向受众传递有价值的信息,从而驱动用户进行购买,提高品牌忠诚度。

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  胡杨(QQ/微信:36982166)网虹科技总裁,13年互联网从业经验,网络营销专家,自媒体运营与赚钱实战专家,胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人,天使投资人。

 

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