直播平台的变迁路程——“到县城去” | 胡杨观点

直播平台的变迁路程——“到县城去”

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“如今各大移动直播平台,如映客、花椒、石榴等,都把市场瞄准了三四线城市里的年轻人们,是什么原因驱使直播行业大力进军这个市场呢,我们不妨来分析下。”直播成为平淡县城娱乐生活里的调味剂造成这样结果的原因,胡杨自媒体阐述如下:

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胡杨观点阐述一、三四线以及之外的城镇地区,娱乐设施匮乏

X博士曾经写过一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章刷爆互联网,虽然部分观点有些偏激,但字章深刻地揭示了中国农村青年或那些从农村走出的城市底层青年,在精神极度匮乏状态下的原始躁动。对于很多城镇年轻人来说,以往传统的打牌和K歌这些娱乐方式对他们的吸引力已经非常有限了,玩网络游戏或者是看网红直播成了他们娱乐和打发时间的新消遣。

胡杨观点阐述二、休闲时间十分充裕

不像一二线城市的年轻人在工作和学习时间非常紧张,可供娱乐的时间非常稀少,这些城镇的年轻人们拥有最多的就是休闲时间。此前阿里研究院出过一份报告,在移动用户下载应用的地域分布中, 一二线城市下载的应用主要偏向实用,而三四线的主要应用是有关视频,娱乐、音乐、游戏、拍摄美化等这些具有休闲性质的。

胡杨观点阐述三、基础设施的优化

4G网络快速的普及让那些一二线城市之外的县城乡镇移动互联网用户呈现出爆炸上升的趋势。每到每年的假期,尤其是五一、十一、年假等,这些返乡的城镇青年会化身直播的免费“地推人员”。各大手机厂商如vivo、oppo都在加速县城农村智能手机的普及,所以拿着新款智能手机玩直播自然而然就成为了他们津津乐道的时尚。

胡杨观点阐述四、社会消费结构的变化

中国目前正在向消费型国家过渡,同以往在衣食住行上消费想必,如今文化娱乐、住宅、旅游等占全国消费的比重越来越大了。最明显的竟不是一二线城市,而是绝大多数的县城。文化娱乐的消费比重增大在县城中表现得最为突出。就拿微博举例,在过去一年里,微博的用户数实现了超量级增长,其中是三、四线城市的用户增加最为明显,微博之所以连续盈利6个月,也主要是靠网红和直播占领了这些三四线城市。

胡杨观点阐述五、不甘现状,想当“网红”

即便是出身城镇的年轻人,对“网红经济”即便没有深刻的认识,但一条条网红年入百万、千万的新闻时时刻刻都在刺激着他们的欲望。对于学历不高,主要工作是给别人打工的年轻人来说,成为“网红”仿佛就能挣脱目前生活对自己的束缚,而直播,就是成为“网红”的快速通道。

胡杨观点阐述六、竞争激烈,县城成了新战场

现在直播行业正在趋向于高度饱和的状态,看似内容五花八门,如秀场直播、体育直播、游戏直播、教育直播、新闻直播、弹幕直播、语音直播等,甚至连睡觉、吃饭都可以用来直播,但这些看似繁荣的直播掩盖不了内容越来越同质化的事实。
直播尽管是一个新兴的行业,但如今看来却是多种“老病”缠身。
1、某些直播平台为了赚钱不择手段,放纵低俗内容的播出。导致直播一直被主流社会认为是低俗不堪的东西,整体价值观的导向严重偏低。
2、各大互联网巨头公司以及各路一线明星如范冰冰、anglebaby等明星的加入使行业竞争更加激烈。现在整个行业已经进入到比拼资源的时刻,就看谁能熬到最后的巷战。
3、工具论让投资者不再人傻钱多。目前人曾提出直播本质上只是一个工具,必须搭载合适的场景和关系,未来会被嵌入到大的平台之中,不是是单独形成一个相对闭环的商业体。

各大直播平台如果想要“熬到最后”,只有摆脱现有模式,另辟蹊径,而“到县城去”则刚正好可以避开其他平台采用明星和巨头的拦截围堵,还可能挖掘未被完全占领的商业蓝海。
以上是胡杨观点提供的关于直播平台和自媒体用户的人群的变动概述,分享给大家,供人们读阅。转发须注明出处!

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  胡杨(QQ/微信:36982166)网虹科技总裁,13年互联网从业经验,网络营销专家,自媒体运营与赚钱实战专家,胡杨自媒体运营与赚钱特训营创始人,天使投资人。

 

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